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“Keep calm and carry on”: a história por trás da febre

13 de março de 2012

Primeiro ele encantou as meninas e passou a ilustrar cadernos, agendas, estojos de lápis e mais uma porção de acessórios. Febre global desde o começo da década de 2000, a estampa “Keep calm and carry on” começou a ser parodiada. Não é raro encontrar camisetas com os dizeres “Keep calm and…” completados com finais dos mais sentimentais aos mais irônicos.

(Clique para ver as imagens maiores)

Os brasileiros não ficaram para trás. Já existem  versões de camisetas e itens de papelaria com conselhos bem tupiniquins à venda nas lojas do país:

Quem tem iPhone, iPod Touch e iPad também pode brincar de inventar frases seguindo o padrão do pôster “Keep Calm and Carry On”. O aplicativo gratuito “Keep Calm and Share“, lançado na Apple Store, em novembro de 2011, permite que o usuário crie a mensagem, escolha a combinação de cores e depois compartilhe seu cartaz personalizado nas redes sociais.

Imagens criadas no aplicativo

Mas qual é a origem dessa frase? O que é essa coroa estampada no topo? Essas e outras perguntas foram respondidas em um curta-metragem lançado pelo cineasta inglês Temujin Doran. O Blog do Curioso conta tudinho:

Na primavera de 1939, quando a Inglaterra se juntou às tropas aliadas para combater a Alemanha na 2ª Guerra Mundial, o governo inglês resolveu publicar uma série de pôsteres para acalmar a população inserida naquele ambiente de pânico. Os cartazes deveriam seguir um mesmo padrão de design – duas únicas cores e uma frase impressa em fonte elegante e marcante. Além disso, todos precisariam trazer o desenho da coroa do rei George VI.
Três versões finais foram para a gráfica. A primeira dizia: “Sua coragem, sua alegria e sua determinação irão nos trazer a vitória”.

A segunda estampou: “A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda a sua força”.

E a terceira versão, que gerou 2,5 milhões de pôsteres impressos, tinha escrito simplesmente: “Fique calmo e siga em frente”.

Os primeiros dois modelos foram distribuídos em setembro de 1939 e logo tomaram conta de janelas de estabelecimentos e vagões de trem. O terceiro foi guardado para uma situação de crise ou invasão, e acabou nunca sendo lançado. Ele permaneceu não revelado à população por 61 anos. O primeiro pôster “Keep calm and carry on” só caiu nas mãos do público em 2000. Ele foi encontrado em um sebo chamado Barter Books, na costa nordeste da Inglaterra. A Barter Books foi fundada em 1991 pelo casal Stuart e Mary Manley, em uma construção que antes abrigava uma antiga estação de trens, cuja estrutura ainda está preservada.

Stuart achou o pôster original no meio de livros empoeirados, que tinham sido comprados em um leilão. Mary o enquadrou e pendurou na parede da livraria. Como o cartaz ficou popular entre os clientes, um ano depois, eles começaram a vender cópias.

Stuart Manley com sua relíquia

Desde então, o cartaz tem sido parodiado, reproduzido e distribuído globalmente. Na conclusão do vídeo, Doran tenta achar um motivo para a geração atual ter sido atraída por uma frase de efeito tão antiga. Uma coisa é certa: seu design simples é atemporal e marcante. Mas, para ele, é provável que tenham sido as palavras do pôster as responsáveis por chamar a atenção das pessoas: “Trata-se de uma voz histórica, que oferece uma mensagem simples e sincera para inspirar a população a superar tempos difíceis. É um conselho que nunca fica velho: tenha calma e siga em frente”.

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2 Comentários

2 Comentários

  1. Renato Prata

    Muitíssimo massa! A história de Keep Calm and Carry On é ótima. Li no Blog da Andrea Neves a história toda e resolvi procurar mais sobre… Como alguns detalhes fazem a diferença, não é? Indico a leitura da matéria da Andrea Neves sobre a história… http://andreaneves.com/site/keep-calm-and-carry-on/

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  2. Renato Prata

    Muitíssimo massa! A história de Keep Calm and Carry On é ótima. Li no Blog da Andrea Neves a história toda e resolvi procurar mais sobre… Como alguns detalhes fazem a diferença, não é? Indico a leitura da matéria da Andrea Neves sobre a história… http://andreaneves.com/site/keep-calm-and-carry-on/

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