Os chineses estão ganhando uma medalha de ouro atrás da outra. Os departamentos de marketing de algumas griffes esportivas estão de olho no entusiasmo da torcida local. A Adidas colocou um agasalho gigante da delegação chinesa com uma medalha de ouro no peito. No centro, o número de medalhas de ouro conquistadas pelos anfitriões. Todas as noites, um funcionário troca a medalha por uma com o número atualizado. Outra griffe, a Anta (é assim mesmo!), colocou os manequins da vitrine com uma camiseta e o número de ouro conquistados. Assim que a loja abre, dois funcionários trocam as camisetas.