- Levi Strauss chegou aos Estados Unidos em junho de 1847. Foi trabalhar para seus irmãos mais velhos, vendendo tecidos e objetos domésticos em Kentucky.
- Dois anos depois, partiu para a Corrida do Ouro, na Califórnia. Vendeu todos seus pertences, mas não conseguiu se desfazer de rolos de lona. Quis vendê-los como material para tendas ou para cobrir carroças, mas as pessoas queriam calças resistentes.
- Em 1850, contratou um alfaiate e transformou sua lona em macacões, que foram vendidos rapidamente. Logo abriu uma pequena confecção de calças em San Francisco.
- Quando Levi trocou a lona pelo serge de Nimes (tecido de Nimes), mais resistente e durável, tingiu-o com índigo. Os americanos, que chamavam o tecido de denim, passaram a chamar a calça de Levi’s blue denim ou blue jeans.
- Na década de 1860, o alfaiate Jacob Davis colocou rebites para reforçar os bolsos, que sempre rasgavam. Levou a bem-sucedida idéia para Levi e tornaram-se sócios.
Livro conta como se vestir no trabalho para ser bem-sucedida.