Depois de Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba, a exposição “A História da Tradicional Botica Granado” chegou agora a Brasília. Ela fica em cartaz no incrível museu Sesi Lab, até 30 de março de 2025. São 300 itens históricos, como embalagens, anúncios e comerciais do acervo da marca criada em 1870, no Rio de Janeiro, pelo imigrante português José Antônio Coxito Granado.
Poucas empresas investem no resgate e na apresentação de sua memória institucional. A exposição da Granado se conecta com o crescimento da cidade do Rio de Janeiro, com o aprimoramento da farmácia e da perfumaria no Brasil, e com a evolução da publicidade e do design no país. Ou seja: cada item exposto conta não apenas a história da empresa, mas também da memória brasileira. No caso da Granado, a exposição recupera 150 anos de tradição, transformando um acervo corporativo em um patrimônio cultural.
Em Vila Velha (ES), a Chocolates Garoto criou um pequeno museu dentro de sua fábrica. O local já está merecendo uma atualização, é verdade. A visita, rápida e guiada, termina dentro de uma megaloja da marca.
O que as marcas ganham com ações assim? Ao transformar seu acervo histórico em uma exposição itinerante, a empresa conquista muito mais do que visibilidade. Trata-se de uma estratégia inteligente que permite:
1. Criar uma conexão emocional com consumidores de diferentes gerações. Visitantes podem experimentar a evolução da marca, reconhecer elementos nostálgicos e desenvolver um sentimento de respeito e admiração pela empresa. Exposições históricas são especialmente eficazes para conectar marcas com gerações mais jovens que muitas vezes desconhecem a trajetória de empresas tradicionais. Ao apresentar a evolução do design, da publicidade e dos produtos, a empresa consegue capturar o interesse de consumidores mais jovens.
2. Fortalecer a reputação corporativa como agente cultural. Essas exposições evidenciam o compromisso da marca com a preservação da memória, da cultura e da história;
3. Ampliar a visibilidade institucional em diferentes regiões Cada nova localização representa uma oportunidade de alcançar novos públicos
4. Em um ambiente de marketing saturado, a marca se diferencia em um mercado altamente competitivo