Os grandes fabricantes de brinquedos bateram a porta na cara de George Lucas. Elas não se entusiasmaram em criar figuras de ação com os personagens do filme de um diretor ainda pouco conhecido. Quem apostou no projeto de “Star Wars” foi a pequena Kenner Products, fundada em 1947 pelos irmãos Albert, Philip e Joseph Steiner, em Cincinnati, no Estado de Ohio, Estados Unidos. A empresa teria sido batizada com o sonoro nome de uma rua próxima ao endereço em que montaram o primeiro escritório.
O sucesso do lançamento dos bonecos Star Wars, em 1977, foi imediato e gerou centenas de milhões de dólares em vendas. Foi justamente o dinheiro dos royalties dos brinquedos que fez George Lucas ficar milionário, e não os primeiros filmes. Uma curiosidade é que o tamanho dos bonecos – 3,75 polegadas (o que dá 9,5 cm) – foi definido de forma prática: caberiam na mão de uma criança e permitiriam encaixá-los em naves e veículos em escala compatível. Esse padrão acabou se tornando o modelo clássico de figuras de ação no mundo dos brinquedos.