A Which? mostrou que 99% dos produtos estavam com preços mais baixos ou iguais nos seis meses anteriores e depois que a “Black Friday” tinha passado. Das cinco redes pesquisadas, apenas a Amazon oferecia alguns descontos reais, mesmo assim em 10% dos produtos anunciados como promoções.
Organização sem fins lucrativos de proteção ao consumidor, a Which? tem um modelo semelhante ao IDEC (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), com sede em São Paulo. Realiza pesquisas e testes de produtos. Em ocasiões, como a “Black Friday”, o IDEC traz sempre informações importantes para os clientes não entrarem numa fria.